开云体育app苹果下载:赵智：以品牌建设为引擎 推动食品产业高质量发展

时间：2026-01-09 17:46:48     来源： 开云体育app苹果下载

                                                                                            

开云体育app下载苹果:

  2025年12月27日上午，第二十三届中国食品安全大会暨2025全国食品制造业科学技术进步大会平行论坛“数智新质生产力引领未来新食力”在北京成功举行。新华社“中国名牌”专项服务品牌专家赵智出席论坛并发言。

  营销和品牌的宣传质量也切身关系着企业的发展，就目前饮食业品牌营销，赵智提出五点结构性挑战和一套系统化解决方案。

  挑战一：同质化竞争。同质化竞争加剧，导致价格竞争激烈、渠道议价权持续上移、企业被迫卷入消耗战。

  挑战二：内容可信度。内容的碎片化导致单条内容难以建立花了钱的人品牌的完整认知、多次触达，大量的曝光和CPM也难以形成花了钱的人品牌稳定的信任。

  挑战三：ROI困境。流量成本持续攀升，导致企业营销和品牌投入的回报率难以回正。

  挑战四：直播隐忧。直播带货“双刃剑”效应引发关注：比拼低价，退货率高，渠道生态受影响。

  挑战五：销量悖论。销量增加不代表品牌提升。企业规模在扩大，但品牌建设跟不上，没形成品牌资产，制约了下一步发展。

  面对以上挑战，新华社“中国名牌”专项服务为饮食业公司可以提供的一套系统化解决方案。

  解法一：信任支撑。利用权威IP赋能企业品牌，帮企业品牌建立清晰、可识别的身份锚点，在需求收缩期、存量竞争的环境下，形成差异化竞争优势。

  解法二：叙事升维。以系统化、权威内容重塑企业可信叙事。通过企业家访谈活动在主流平台传递初心与理念；通过工场探秘深入生产一线、田间地头拍摄纪实，向消费者、合作伙伴等全景展示真实现场；定制品牌故事帮企业讲好故事，并依托主流媒体矩阵传播；结合企业特点，打造专属品牌IP，强化市场影响力。

  解法三：从“买流量”转向“占阵地”。通过权威发布，构建可沉淀、可引用、可追溯的内容资产。在AI时代，消费者的搜索行为正从传统模式转向人工智能驱动。在此背景下，主流阵地产出的优秀品质的内容，将在AI引用中占据更高权重。

  解法四：直播赋能。专项服务在2024对质量过硬、市场口碑较好的品牌和产品，在主流矩阵账号进行了直播赋能的尝试。在扩大影响的同时，促进了销售转化。

  解法五：高度跃迁。依托影响力峰会平台，携手企业品牌进行展示交流，彰显品牌高度和行业影响力。

  以新华社“中国名牌”专项服务的经验为基石，为食品公司可以提供品牌建设助力方案，同时提炼出可复制的品牌营销经验，为行业高水平质量的发展注入新动能。